奶茶∶奶茶消费撞上经济心理学
奶茶and经济心理学
sweetness and flavorful
Delicious Milk Tea
出门在外，要不要来杯奶茶？
亲友聚餐，要不要点杯奶茶？
随着小红书上关于全身80%为奶茶构成的表情包袭来，奶茶俨然已经成为了各个年龄段都熟知的新兴饮品。
根据数据预计，奶茶的销售量有望在2024年突破2000亿元，奶茶已经成为了国内饮品界当之无愧的领军销售品。
奶茶秘密.一
心理现象大揭秘
新型社交
奶茶到底是怎么成为现代的销售大热门，其实里面暗含着一些心理学现象。
从顾客的角度出发，笔者认为，奶茶其实是一种隐性的社交渠道。
在《2022年度奶茶行业报告》显示有33%的消费者在填写购买奶茶目的时，选择了“社交”这一内容。这究竟是为什么呢？首先奶茶的基础购入价不算过高，根据有关数据统计，奶茶的全国平均价格在18元左右，这样的价格不高不低，而且支持手捧，很多人与朋友出门在外爱拿奶茶为社交的引子，和朋友逛街喜欢先买一杯奶茶，像很多公司之间也会以“老板请喝奶茶”的形式拉进员工的距离，而且奶茶的原材料普遍为大众所接受，因此可以较大程度地踩在几乎每一个人的喜好上。
奶茶秘密.二
连锁店反应
现在的奶茶连锁店开遍全国，毫不夸张地说，在一些不算特别发达的城市的主干道，平均每走一千米路就能看到一两家奶茶店，这种奶茶店满街都有的现象潜移默化地埋藏在人们的心底，当下一次人们说请客时，第一时间就会想起奶茶。
加之现在的外卖物流业发达，奶茶点单几乎不需要提前预约，在室内聚餐下单后，以较短的时间就可以送达，很快就能让当家的客人体验到社交主持的乐趣，根据以上，我们可以看出奶茶的属于一种即时性较强的，给予满足感较快的，价格相对贴近下沉市场的饮品。
奶茶消费贴近这几种有社交需求的心理，畅销也不是没有理由的。
从商家的角度出发，随着奶茶行业的迅速扩张，为了更大规模的运营与适应现代人的健康化生活的需求，奶茶饮品的制作过程逐渐向健康化发展，追求无糖少糖的人也大有所在，实际上商家在推广的时候打上一些与健康看起来有关系的字样，可以让消费者心理上感到安心与舒适。
奶茶的茶饮之旅还未结束，日后随着茶饮市场的膨胀饱和，商家要跟顾客打心理战的时刻会越来越多，奶茶消费又何尝不是一种隐形的经济心理学呢。